Egy termék, szolgáltatás, cég, vagy szervezet köré épített vizuális megjelenés, és a külvilágba kikerült információ halmaz maga a márka. Egyszóval bármi köré, és bármiből építhető márka, tudatos, jól megfogalmazot célokkal. A jó márka-kommunikáció mindig épít az aktuális trendekre és figyelembe veszi azok változását.